EASA veröffentlicht Leitfaden zu KI-Transparenz in der Werbung

Der neue Guide empfiehlt, die Verwendung von KI offenzulegen, wenn sie in großem Umfang zur Erstellung realistischer Inhalte eingesetzt wird, die Verbraucher für real halten könnten. Eine Offenlegung wird nicht empfohlen, wenn der KI-Einsatz begrenzt ist oder die Inhalte eindeutig fiktiv sind. Die EASA warnt davor, dass übermäßige Kennzeichnung zu Verbrauchermüdigkeit führen könnte. Sie betont außerdem, dass die Offenlegung des Einsatzes von KI eine ansonsten irreführende Werbung nicht akzeptabel macht. Der Leitfaden soll in erster Linie nationalen Selbstregulierungsorganisationen der Werbebranche helfen, lokale Leitlinien zu entwickeln.