US-Spielwarenmarkt ein Lichtblick

Die US-Spielwarenbranche hat den Turbo eingelegt. Während auf dem US-Markt die Nachfrage in den meisten anderen Kategorien für nicht lebensnotwendige Konsumgüter zu Beginn des Jahres 2026 schwächelt, legt das Geschäft mit Spielwaren in den ersten vier Monaten um 13 % zu. Der Absatz stieg um 5 %, der durchschnittliche Verkaufspreis um 7 %. Wachstumsmotoren waren Sammelkarten, Sammlerstücke und Lizenzprodukte über alle Altersgruppen hinweg. Zu den wachstumsstärksten Segmenten gehörten Spiele und Puzzles (+39%), angetrieben durch Pokémon; Entdeckerspielzeug und sonstige Spielwaren (+36%), angeführt von Major League Baseball (MLB) und NeeDoh; sowie Bausätze (+20%), getrieben durch LEGO Botanicals und Formel 1. Generell wird der Spielwarenkonsum, so Circana, weiterhin stark von Erwachsenen geprägt; Verbraucher ab 18 Jahren waren bis Ende April für 35% des gesamten Branchenwachstums verantwortlich. Zudem zeichnet sich ein Trend zu mittleren und gehobenen Preissegmenten ab, während Produkte im Einstiegssegment unter Druck stehen.

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